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蜜雪冰城入局即饮水,上线“雪王爱喝水”

中国的瓶装水市场一直有着广大的发展空间,市场规模呈现不断扩大的态势,增量空间和利润空间不断吸引着企业不断加入,如奈雪、喜茶等饮品品牌。近期,蜜雪冰城布局瓶装水市场,上市“雪王爱喝水”饮用天然水,正式进入瓶装水赛道。

雪王爱喝水

定位2元饮用天然水

产品信息显示,“雪王爱喝水”源水取自地下220米隔水层以下的优势水源,隔绝地面污染,经过深层岩石天然过滤,保留天然水的口感。

在包装上,“雪王爱喝水”将雪王形象进行包装提炼,并打出了“每天八杯水,雪王爱喝水”的口号,让雪王IP得以全方位展示,处处体现着蜜雪冰城的品牌背书。

值得注意的是,该瓶体并没有采用起初媒体曝光的包装专利,而是采用了近来申请专利的“大雪王”瓶体,上市产品有550mL和380m两种规格,满足不同人群的消费需求。据了解,“雪王爱喝水”已经在河南等地开售,并积极布局餐饮渠道,零售价暂定为2元/瓶。

代工生产,携手今麦郎

“雪王爱喝水”由今麦郎饮品(汤阴)有限公司代工生产。在工艺上,采用克朗斯/西得乐灌装设备,以全自动化的灌装流程保证水质的稳定和安全。

众所周知,蜜雪冰城以较高的性价比备受消费者青睐,这点与今麦郎极其相似,它们都以“鲶鱼”的特性来搅动行业的一池春水。如今,蜜雪冰城用“雪王爱喝水”来切割2元价格带,分食农夫山泉和华润怡宝品牌的市场。可以预见,“雪王爱喝水”在渠道利润上会更有竞争力。

相关数据显示,在2018到2021的四年时间里,蜜雪冰城野蛮生长。全球门店数量突破1万家,成为门店破万的茶饮品牌。到2021年10月,蜜雪冰城全国门店数已突破2万家,对比国内同行品牌。

雪王爱喝水

在相对稳定的瓶装水市场而言,蜜雪冰城在消费者基础和性价比上还是有一定的优势,在新式茶饮的发展趋势中,通过增加业务和销售渠道是扩大商业版图、增长业绩的新线路,所以此次蜜雪冰城布局瓶装水市场也是情理之中,期待它接下来的表现和市场反馈。

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