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维他奶打造全系列植物奶,不断创新加码新赛道

行业资讯 2021-05-01 07:16:20 进入熊掌号

2021年,中国植物奶市场高速扩容,咖啡和茶饮市场也迎来爆发当口,包括维他奶在内的一众国内知名饮料品牌和外资巨头加速布局,各祭杀招。其中豆品世家维他奶打造全系列植物奶,推出多款新品。

燕麦奶+碳酸茶,维他奶不断创新加码新赛道

维他奶也抓住“+气泡”的饮品新风口,推出主打柠檬味的维他气泡柠檬茶。该款新品抓住了新生代消费者对新口味气泡饮品的需要,被业界视为维他奶入局碳酸茶市场的又一次创新尝试。

近期,维他奶还引入蜜桃茶、港式奶茶等新口味,也收获了较好的市场反馈。维他奶方面透露,在2021年,公司还将陆续开发新口味的豆奶、无糖茶以及咖啡类新品,在植物奶和茶饮料等细分领域形成更丰富的产品矩阵。

拥抱社区团购,在植物基食品市场上持续发力

据了解,除了即饮豆奶,维他奶也在不断深耕咖啡/茶饮等专业渠道以延伸消费应用场景的可能性,助推国内咖啡和茶饮行业提速发展。日前,在国内规模较大的咖啡专业活动上海Hotelex咖啡展上亮相的一款咖啡界创新品类“素芮白”soywhite,就是以维他奶咖啡大师专享豆奶为基底调制,突出了咖啡的甜度和豆奶的醇香,是植物基饮品和咖啡的结合。

目前,维他奶已与多多买菜、橙心优选、美团优选三家平台开展直接合作,与兴盛优选也在洽谈合作中。从各大平台反馈来看,维他奶是主动和平台合作的不多的几个品牌之一。维他奶对社区团购的前景十分看好,表示未来针对团购平台会有更多定制化的SKU供给方案。

面对高增长、大规模的内地市场, 维他奶也加速完善其在中国内地的产能布局。2020年维他奶东莞工厂落成投产,预计新工厂能满足至少三年内的产能增长需求,进一步为维他奶拓展内地市场提供有利的支撑。