碳酸饮料行业，可口可乐一定可以称得上是霸主，因为时间长，品牌强，可口可乐在人们心中已经有了一席之地，想到碳酸饮料，就会想到可口可乐。夏天傍晚，酣畅淋漓的多人运动后，来一口冰镇可乐，世界上比这还要快乐的事情，恐怕并不多。而这份快乐只需要两块多钱。

为何可乐不涨价呢?这还要从可口可乐的运营模式讲起。在这个除了工资什么都涨的时代，可乐算是为数不多的「业界良心」了，为什么它一直就不怎么涨价?其实，可乐不涨价，不是可乐公司不想，首先是因为他们不能。我们都知道，目前的可乐市场，只有两个主要玩家，可口可乐和百事可乐，也就是经济学上所说的「双头垄断」。

可乐是个薄利多销的产品，哪怕一瓶可乐只能赚几毛钱，只要规模够大，依然能赚钱。那么，可口可乐后来是怎么一直维持低价的呢?这得说说它的运营模式。可口可乐的核心科技是配方。

它的可乐业务主要是把调制好的浓缩浆卖给装瓶公司，由他们负责加水加气，装罐后卖往全球各地。全球有大约 225 个这样的装瓶伙伴公司，他们不属于可口可乐，自负盈亏。这一过程中，可乐的原料、包装和瓶罐、装瓶厂的运营、运输、广告、销售以及税费等等，每一步都需要成本。单是广告，可口可乐每年都需要花费 40 亿美元。不只是可乐公司，装瓶公司、瓶罐生产商、运输商、零售商等等，都要赚钱。而全球一天生产 19 亿份可口可乐。哪怕利润再微薄，乘以 19 亿，也是巨款。

但是通胀猛如虎，可口可乐明面上不敢涨价，但在其他方面打起了主意。比如可口可乐中国暗戳戳地在可乐容量上做了手脚，还因此上了央视。可乐瓶的腰围越来越瘦，但是喝可乐的肥宅，腰围是越来越宽了。

由此看来，可口可乐一直可以保持这么亲民的价格，是在于强大的自身和独特的配方，这也就在告诉我们，要想获得成功，就要和别人与众不同。