春节已经过去一段时间了，不少人回家过年都带上了很多礼物，不管是走亲还是送友，这些礼品是少不了的，而那些不能回家过年的人也通过线上给家人朋友送去了祝福，据了解今年春节的消费额非常高，直冲万亿元。

2019年春节黄金周期间(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。春节消费呈现出商品消费更重品质、餐饮消费更显年味等趋势，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。这些都是阿里巴巴平台效应促进春节消费提质升级呈现的新景观，也是传统年味在数字经济时代的新表达。

春节消费额上升图片

阿里平台经济正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，阿里对春节消费进行了全面的提质升级。小编了解到，春节期间，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝春节特色的“猜画夺宝”活动吸引超1亿人次互动。

在新零售赋能下，实体百货线上消费在春节期间迎来指数级增长。全国各大银泰百货线上销售同比劲增326%，在新零售供应链的赋能下，最北到黑龙江，最南到海南，最西则覆盖西藏、新疆，都有消费者在线上买年货。线上线下融合的新零售也令亲情更浓，很多不能回家过年的消费者都在喵街、银泰网、银泰天猫旗舰店下单，作为春节礼物邮给家人。

传统文化和文创产品、老字号等也借力新零售，在春节消费市场焕发青春。天猫数据显示，故宫瑞启红福手绳、祥瑞主题帆布包、故宫小确幸笔记本等博物馆文创产品在春节期间热销。今年春节，沉淀了严阿姨52年经验的苏式八宝饭搭乘盒马鲜生的新零售供应链，成为点亮全国餐桌的江南年味。时隔20年，北京稻香村手摇元宵回归，吸引大批消费者涌入盒马门店重温记忆里的春节滋味。

春节消费图片

低线城市和下沉市场也在平台效应下迸发消费活力，增速超过一二线城市，成为拉动消费增长的新力量。天猫数据显示，三四线城市年货消费增速均达到55%，均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头，年货消费增速为53%。今年在天猫上有超过300万大牌首发“新年款”，这使来自三至五线城市的消费者能买到以前难以触及的消费品，这些城市的年货消费增速因而得以赶超北京、上海等一线城市。其中，舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费Top3。

农村消费市场也在平台效应赋能下彰显智能化趋势。据菜鸟数据显示，今年中西部地区春节进口商品消费也较去年增长明显。其中增长最快的城市包括新疆塔城、甘肃武威、宁夏中卫、云南丽江、四川阿坝、青海黄南、云南怒江、新疆和田、甘肃陇南、内蒙兴安等地，反映了阿里巴巴数字经济体正在通过“人手一辆购物车”，助力缩小中西部地区的消费差距。

由此可见，网络带动了大家的消费活力，以前我们只能在线下购买商品，现在不一样了，线上线下双管齐下，大家的生活也越来越方便了，尤其是在三四线城市里居住的人，似乎更喜欢网上购物呢，或许在将在这些人群的消费能力要超过一二线城市的人了。