近年来，我国功能饮料市场发展已取得了巨大的进步，产品种类不断增加，产品销量更是以两位数的增长率迅速增长。尤其是2017年，在市场巨大的机遇之下，入局者众多，同时老品牌也都在进行营销升级。其中东鹏特饮凭借冠名热门大剧、赞助体育和综艺活动、红包促销等营销手段，在激烈的市场竞争中杀出一片天地!

多年以来，东鹏特饮持续深化“年轻就要醒着拼”的品牌内涵，业绩稳步增长，据企业官方向食品商透露，2017年8月份，东鹏特饮就已实现了全年销售目标，全年增幅更是高达40%。2018年开年，东鹏特饮凭借发起公益活动、发布春节广告片和赞助体育及综艺活动三板斧，打响了新年营销的第一炮!

青春情暖，发起2018春节助力返乡团聚公益活动

2017年末，东鹏特饮发起青春情暖之“回家醒着拼，鹏友更暖心”2018春节助力返乡团聚公益活动。截至2018年2月1日，“回家醒着拼，鹏友更暖心”东鹏特饮2018春节助力返乡团聚公益活动将近800张免费高铁车票，送到广西籍务工青年、星级志愿者、广东务工的贵州、福建、湖南、江西籍游子手中，送他们踏上暖心回家路。

与此同时，还有免费返乡大巴送华东、华北、湖南地区的在外务工人员返乡，直接惠及返乡人群近2000人。此外，东鹏特饮联合中石化在通往周边劳务输出大省的高速公路、国道、省道的加油站沿途设点，为返乡“铁骑大军”派发数万份“暖心礼包”。在春运期间，发起关爱青年志愿者活动，为春运期间坚守交通站点服务乘客的志愿者们提供东鹏特饮，补充能量支持。暖心礼包和能量补给预计关爱人群近5万人。

春节广告历来是各大企业春节营销的重头戏，东鹏特饮当然也不例外。新年新气象，东鹏特饮春节广告片将于1月15日起陆续在CCTV1、北京卫视、东方卫视等电视媒体以及互联网媒体全面上线。广告中不但“中国红，能量鹏，带上东鹏特饮送亲朋!”的宣传语朗朗上口，深入人心，还重磅推出了东鹏特饮春节礼盒装，有礼、有能量、还有红包!一份礼品多重内涵，春节走亲访友必备神器。

豪掷千金，赞助2018世界杯和热门综艺

1月24日，央视2018年世界杯广告资源认购仪式在北京梅地亚举行，东鹏特饮豪掷1.65亿成为世界杯转播赞助商，通过四年一次的世界性体育赛事，企业的宣传力度进一步扩大，产品销量和品牌价值也必将获得强劲增长。

2018年东鹏特饮继续延续品牌年轻化的步伐，战略合作多档热播综艺和电视节目进行品牌曝光，如CCTV1《挑战不可能》、优酷独播《军师联盟2》、北京卫视《舞力觉醒》以及即将开播的东方卫视《欢乐喜剧人》等。延续和深化东鹏特饮独有的大剧营销策略，以创可贴的形式合作热门IP，场景化演绎东鹏特饮的饮用时机，用幽默诙谐的方式与年轻人保持互动交流。通过火爆的综艺节目、网剧，打造出东鹏特有的品牌推广方式。

随着时代的更迭，80、90后逐渐成为消费的主力军。当其他功能性饮料还在产品本身和体育运动赞助等方面争得头破血流的时候，东鹏特饮却选择了年轻人喜欢的综艺节目、电视广告以及热播剧进行品牌植入。而一句“年轻就要醒着拼”的sologan，更是强化了全新升级的品牌主张，牢牢锁住年轻人这一目标人群。食品商相信，2018年东鹏特饮一定会取得佳绩，再创辉煌!