尘埃落定!好邻居正式用2亿元将金帝全部买下!

早在今年3月,金帝食品被以6.11亿元的价格出售给中粮同门子公司华高置业,而后者在剥离金帝食品估值约21亿元的2.8万米厂房后,又将金帝食品的100多项商标、20余项专利和年产能2万吨的生产线等资产全部打包出售。

12月7日,福建好邻居股份有限公司正式以2.06亿元的价格,全资收购中粮金帝食品(深圳)有限公司。福建好邻居方面向记者证实,双方已经正式签署了相关合同,目前正在逐步接管金帝食品的生产线、品牌等业务,正在和中粮方面进行交接,争取年前恢复部分生产。


陈志腾表示,收购金帝主要是出于以下考虑:一方面好邻居是专注于糖果业和喜庆市场,而本身巧克力也是喜糖的大品牌之一,因此好邻居对巧克力行业的熟悉程度较高。

另一方面,自己也希望能够成为中国国产巧克力的开拓者,希望能为国产巧克力做点什么,但一直没有很好的机会,而此次金帝巧克力和好邻居从品牌、定位、渠道、产品开发上都有较强的互补性,便于操作。

最后,金帝巧克力拥有20多年的品牌沉淀,在前期市场占有率很高,在很多消费者心中留下了深刻的印象,后期虽然销售不佳,但其品牌影响力依然存在。

按照陈志腾的计划,完成收购之后,金帝和好邻居将各自独立发展,好邻居继续专注于喜庆市场,而金帝则覆盖大众市场,但并在资源配置上,将给予金帝更多的机会。

陈志腾进一步表示,目前公司在商超渠道、高端巧克力领域的经验尚还不足,希望可以通过专注度来尽快弥补。

今年1月,中国食品对外宣布,公司将向华高置业转让其于Prized Developments Limit(简称“PD公司”)的股权权益及股东贷款,总代价6.11亿元为人民币。而PD公司持有的主要资产,即为金帝100%的股权。5月份,这项交易完成。

当时,中国食品对此解释称,由于中国内地的巧克力行业市场竞争激烈,加上中国食品休闲食品业务缺乏经济规模,管理层预期休闲食品业务的亏损无法短期内逆转,因此选择将金帝剥离。

不久前,金帝资产被中粮在北京产权交易中心挂牌打包出售,其中包括金帝、美滋滋、珍爱等100余项商标,专利20多项,以及多套进口设备。此后,一直未传出金帝巧克力易主的消息。直到今天,好邻居确认2亿元购得金帝。

对于好邻居接手金帝一事,业内人士表示,好邻居在中国糖果行业耕耘多年,主要以批发流通渠道及浙闽婚庆市场为主战场。好邻居接手金帝丰富了好邻居的高端产品线,让好邻居可以拥有全国市场的范围,拥有高端渠道的可能性。而最终能否真正做到取长补短还要看整合效果。

朱丹蓬则认为,接手金帝对好邻居意味着丰富了高端产品线和高端渠道,但两家公司在销售渠道、营销体系上重合度并不高,“特别是好邻居缺乏操作全国市场的经验和运营商超大卖场的资源,这些都是挑战。”

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