众所周知，在数千年传统文化的影响下，中国形成了独有的“礼品文化”。上至年节走亲访友，下至平日里看望拜访，似乎只有手中提着礼物这次交际才算圆满结束。

西汉《礼记》记载：礼尚往来，往而不来，非礼也;来而不往，亦非礼也。可见“礼品文化”已然成为社会中人与人交往的基本规范与准则。

在“民以食为天”的中国，食品是常见的也是较受欢迎的礼品种类。刚性的市场需求催生了礼盒产品崛起，吸引大批企业纷纷加码。而随着食品行业进入消费升级时代，消费者对于礼盒产品提出了更高要求，推动市场走向“返璞归真”。

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