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徐福记携手赵丽颖,开启一年一度的春节营销大战

行业资讯 2021-02-05 07:14:12 进入熊掌号

在新年来临之际,“中国年礼”顶流品牌徐福记与顶流女主代言人赵丽颖共同开启了一年一度的春节营销大战,力求让“美味聚福气,过年徐福记”的品牌号召深入人心,完成让消费者把徐福记和“中国年礼”划上等号的心智认知。

作为“中国年礼”顶流品牌,徐福记一直坚持“用心过年”的理念,为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点,以实现“用美味点亮幸福时刻”的品牌愿景。经过20余年的匠心品质保证,已成为中国春节馈赠送礼的必选品。

在深度洞察消费者需求后,今年春节,徐福记基于对市场的深入理解,大幅汰旧换新,针对糖、点、巧、综合礼箱4大品类,推出了多款馈赠礼品。为满足春节游子送礼回家及走亲访友的需求,饼点品类针对不同消费者打造了多款产品,有可盐可甜的【牛轧饼干】,有芝士控喜爱的【好多芝士罐】,还有小朋友喜爱【小食桶】,随桶还送挖沙铲,好吃又好玩。

2021年春节,徐福记推出坚果综合礼箱【聚福锦礼】系列,内含多种坚果以及徐福记经典产品。此外,徐福记还推出跨品牌联名礼箱,与酸奶界头部品牌安慕希强强联手打造出【福安牛礼】礼盒,里面既有徐福记经典产品,还有安慕希酸奶及特制酸奶味的棉花糖、乳酸菌橡皮糖。

巧克力新品顺应市场趋势,抢滩高端站位,既有高端大气的【雀巢金装金灿礼盒】,也有【奇巧小黄人礼盒】,内含奇巧巧克力,搭配盲盒玩法,随机赠送一款小黄人公仔。不过,厉害的还是限量【奇巧迪拜进口开运礼盒】,打开礼盒就会看到金灿灿的扇子上随机印着“开运”、“暴富”、“大吉”、“大利”4款吉祥话,限量发售。

此外,徐福记还在央视、湖南卫视和安徽卫视等全国性电视台以及重点市场的省台投放了TVC广告,并在腾讯/优酷/爱奇艺和OTT五大品牌智能电视进行了投放。2021春节,透过媒体的组合优化,进一步翻倍了媒体曝光量。可以说,徐福记通过一系列线上线下营销举措,层层推广,环环相扣,导流卖货,创造出完善的购物闭环。

2020年,徐福记迎难而上,下半年以来销售增长提速,特别是进入到第四季度更是逐月实现双位数增长,果冻、棒棒糖、KITKAT奇巧等品类更是增长亮眼,业绩喜人。