行业资讯

维他奶迎来了成立的第80周年,不断完善产品矩阵

行业资讯 2020-06-23 08:54:45 进入熊掌号

近年来,维他奶在新零售渠道一直保持精耕细作。而今年以来,拥有80年历史的维他奶积极拥抱新零售,在产品、渠道、营销等方面可谓动作频频,“半年考”晒出了一份靓丽的成绩单。

作为植物蛋白饮品的“鼻祖”,诞生于1940年、有着“豆品世家”之称的维他奶今年迎来了成立的第80周年。左手豆奶,右手柠檬茶,这是维他奶旗下的两大单品。今年上半年,维他奶推出了冰爽柠檬茶、锡兰风味柠檬茶、健康加法植物奶等多款新品,通过推新不断完善产品矩阵。

维他奶不断推出新品的背后,是饮料消费呈现出“安全、营养、健康”化的发展趋势。随着人们健康意识的提高,人们对饮料的消费不再仅仅满足于产品的口味,同时还追求产品的营养价值。

在产品高端化方面,维他奶在咖啡文化浓郁的澳大利亚市场推出了植物奶咖啡伴侣咖啡大师系列,实现了三年销售翻番。随着近几年中国新茶饮和咖啡市场的崛起,维他奶随后将咖啡大师带到了国内市场,并开始和奈雪的茶、太平洋咖啡等品牌进行更多品牌合作以及联合营销方面的创新,以期以优质植物奶原材料打入线下即时咖啡茶饮场景。

据了解,今年维他奶还将加码中国内地市场,推出重磅新品,东莞工厂也将在今年8月落成,届时产能将获得更大的提升,可满足更多消费者在不同场景下的营养需求。

而随着植物蛋白健康消费正在成为一股席卷全球的消费新趋势,已经有80年历史的豆品世家维他奶也正在迎来新的发展机遇。目前,植物蛋白饮料作为具备营养、健康属性的品类,逐渐发展成为饮料行业的新趋势。

目前即饮茶行业也持续呈现高端化、健康化、多元化的趋势,从早期单纯满足于便宜高甜的产品,消费者开始回归理性,对健康即饮茶产品的需求日益强烈。消费新趋势带来的市场新机会,也使得维他奶未来市场发展十分可期。