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怡宝进军低浓度果汁领域,推出葡萄假日新品果汁!

行业资讯 2019-10-09 10:18:58 进入熊掌号

怡宝是我们众所周知的一家饮用水企业,怡宝在把包装水卖到全国第二后,也正在通过不断地品类扩充来转型,想要成为一家综合性饮料公司,近日,怡宝推出葡萄假日低浓度果汁,正式进军果汁行业。

2017年华润怡宝营业额超126亿元,2018年再度增长8.8%,营业额超过137亿元,其中核心的包装水业务销量1000.9万吨。根据尼尔森数据显示,截至2018年底,怡宝包装水市场占有率超过22%,稳居全国第二。

但华润怡宝显然有更大的“野心”,逐渐把资源往饮料业务上倾斜。2017年4月,华润怡宝饮料开发部成立,并密集推出系列新品——2018年3月新品蜜水柠檬上市、4月小主菌乳酸菌饮料上市、10月火咖冷萃黑咖上市。到2019年后,又有葡萄假日、火咖双倍拿铁、佐味茶事新品一一亮相。

其中,葡萄假日为华润怡宝新推出的低浓度果汁饮料,规格为440ml/瓶,目前主要在自动售货机渠道销售,这也是其初次涉足该品类领域。值得一提的是,华润怡宝此次选择了较为小众的葡萄口味。参考《利乐果汁指数》,橙汁和苹果汁是排名头两位的口味,葡萄汁占比仅有0.6%。

据介绍,凭借华润与麒麟的战略合作契机,经过对日本麒麟饮料产品的梳理,怡宝把目光聚焦在了日本十分畅销的小岩井纯水葡萄,结合中国消费者喜好调整配方,解除成本、原料等难题,项目组经过半年的努力将产品迅速实现本地化,并于2019年3月在自贩机渠道试销上市。

从市场上来看,我国的低浓度果汁需求与日俱增,而且发展前景一片大好。怡宝也正是看中了这一市场,所以进军低浓度果汁行业。另外,在新品试销期间,无任何推广支持的情况下,葡萄假日一跃成为铺货售点内单机平均销量较高的本品饮料。