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单品打天下,杯装奶茶开创者香飘飘还能绕地球几圈

行业资讯 2019-09-10 09:11:51 进入熊掌号

提起香飘飘,大家都很熟悉了,脑海里总会想到那个魔性广告词:“一年卖出10亿多杯,杯子连起来可绕地球三圈。”。如今网红奶茶遍地开花、百家争鸣,杯装奶茶开创者香飘飘还能绕地球几圈?

从半年报来看,继2018年实现营收、利润双增长后,香飘飘2019年也向市场交出了一份亮眼的成绩单:上半年实现营收13.76亿元,较去年同期增长了58.26%,归属上市公司股东的净利润为0.24亿元,同比扭亏。

其中即饮类的果汁茶成绩瞩目,上市短短一年时间,累积销售收入过5.8亿,超出市场预期。西南证券研报称,香飘飘旗下的果汁茶4至6月的出货量均在350万箱以上,且呈现逐月攀升态势。

因为市场反响良好,香飘飘开始在天津、成都建立果汁茶的生产基地,新增4条和2条无菌灌装液体茶饮料自动生产线,为这款新产品释放产能,果汁茶极有可能成为即饮茶类中的大单品。

一直以来,香飘飘几乎成为了杯装奶茶的代名词,这使它在很长一段时间里都尝到了这款单品带来的甜头。果汁茶的不俗表现,会让人不自觉地期待香飘飘是否能再次走上靠某个单品“打天下”的道路。

全国人口总数的18%,而农村人口却超过了50%。从经济发展潜力来看,随着人均收入水平的提升,低线城市的消费实力不容小觑,在过去的两年里,增速都曾超过大城市。香飘飘想要通过渠道渗透完成下沉掘金之路。

探索国内市场增长机会的同时,香飘飘也正尝试通过自营出口拓展境外市场。目前,香飘飘已经进入了美国、加拿大、法国、意大利、澳大利亚、新加坡等 10 多个国家和地区。

据AC尼尔森的数据显示,2012年至2018年,香飘飘已连续7年市场份额保持第一,其中,2018年的年市场占有率达到了63.1%。尽管面临着产品创新迭代、消费转型升级的巨大压力,但从市场份额来看,香飘飘仍是这个行业里的巨头。

如今消费者需求多变,传统企业要想提升品牌的影响力,需要不断推出新颖产品来打动消费者。对于香飘飘来说,唯有保持年轻活力才能继续绕转地球。