如何看待包装?
一个产品除了口味,更注重的一点就是包装。
过去包装是为了保护产品,方便运输。如今,包装不仅是产品的说明书,更是一个流动的广告平台。代表企业品牌观,承载品牌文化,更与你的营销渠道息息相关。
现在很多人发现市面上一些产品的包装越来越小,尤其是快消行业,由原来的1L、1.5L变成380ml、360ml甚至更小,这是为什么?包装变小的背后有什么营销逻辑吗?
更懂新生代消费者的需求
快消品主要面向的是新生代年轻群体,他们个体消费意识比较强,一个人吃饭、一个人旅游、一个人下午茶,所以大规格的饮品自己一个人是消费不完的,与其放在那里影响饮用口感,不如直接选择小包装的实惠,毫不夸张的来说,容量小的饮品消费满意度会更高。
更懂新生代消费者的需求
快消品主要面向的是新生代年轻群体,他们个体消费意识比较强,一个人吃饭、一个人旅游、一个人下午茶,所以大规格的饮品自己一个人是消费不完的,与其放在那里影响饮用口感,不如直接选择小包装的实惠,毫不夸张的来说,容量小的饮品消费满意度会更高。